屈臣氏彩妆店进京三店齐开 为何选址“四环外”

屈臣氏2colorlab昌平门店传统门店远不能追上顾客的审美脚步,屈臣氏的新式潮流美妆概念店总算在深圳试水后开进北京商场,而且以三店同开的力度扩张。不过,令人意外的是,这些引进了潮流美妆、科技玩法和现场体会的门店并未如以往屈臣氏连锁门店布局那样,出现在城中心的中心商圈,反而齐齐选址四环以外的顺义、昌平、望京区域。三店齐开加码科技深圳试水往后,屈臣氏的新式潮流美妆概念店colorlab近来在京三店同开,别离选址昌平、顺义与向阳望京。其间,昌平门店是colorlab全国首家独立的彩妆概念店。作为潮流美妆概念店,没有一家布局在三里屯等潮流聚集地。据了解,colorlab昌平门店坐落昌开展万科广场,是屈臣氏这一新式形式的全国首家独立门店。店内引进了全国首个Play table,运作原理相似旋转寿司,顾客可坐在固定座位上在转台旋转过程中直接挑选多款不同产品,并在镜子前试妆。据了解,差异于以往屈臣氏门店的彩妆区域,colorlab覆盖了屈臣氏一切进口彩妆产品线,与国外一线热榜同步上新,并按季替换最热销产品榜单。现在彩妆品牌挨近20款,包含法国巴黎欧莱雅、美国美宝莲纽约、蜜丝佛陀,日本品牌KATE、韩国品牌CLIO、独家品牌Makeup miracle、Let’s Aqua等。此外,colorlab还引进虚拟试妆AR技能,在平板电脑前自动识别脸部后供给多种彩妆主张。从这些新式技能和玩法能够看出,屈臣氏colorlab期望打破传统门店形式。屈臣氏数年财报数据显现增幅放缓,2013年成绩增加23%,2014年增加14%,2015年增加9%,在2016年成绩初度出现下滑,为-4%。从2017年开端,屈臣氏知识改变战略,加码潮流方向。从屈臣氏2018年中期成绩能够看出,零售版块总营业额同比增加14%,出现增幅上升痕迹。此外,屈臣氏我国行政总裁高宏达在2018屈臣氏HWB健康美丽大赏活动期间透露了这样一组数据,改造后的新式概念店消费额均匀提高了20%-30%,自colorlab开业以来,公司彩妆产品年度出售总额已提升了74%。屈臣氏4相似于旋转寿司的Play table选址偏僻布局慎重正因如此,屈臣氏对彩妆概念店colorlab的布局显得愈加慎重。但此次却将门店放在了昌平昌开展万科广场、顺义新世界和望京新荟城。在百度地图中查询得知,昌开展万科广场接近回龙观,周边散布着金域华府、蓝天嘉园等许多社区,而顺义新世界接近区政府,望京新荟城则处于望京较中心区域,社区和办公楼很多。相比之下,屈臣氏彩妆门店的竞赛对手丝芙兰和莎莎则将门店布局在较为中心的商圈方位,其他美妆品牌也多在中心商圈商场内涣散出现。北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳以为,初度踏足北京商场的colorlab或许是出于对群众承受程度的考虑,先挑选年青白领居多的社区试水,再开端大幅扩张是较为慎重的做法。他表明,colorlab归于全新门店,在三里屯等富贵地带布局本钱压力较大,若挑选在传统门店基础上晋级,时刻周期又过长。实际上,colorlab此前在其他城市的门店选址较为中心,但大多都是旧店晋级改造而成,所以屈臣氏挑选在昌开展万科广场等相似新开业的商城入驻,可相对节省时刻本钱和租金本钱。依据邃古地产最新发布的财报数据显现,邃古里的南北区域租金一天高达120元至250元每平米,以30平米店肆为例,最低月租金超越10万元。而在安居客上查询得知,望京新荟城购物中心30平方米的餐饮店肆年租金约为12万元。由此可见,三里屯租金压力较大。发力美妆 加快仿制其实,除了彩妆门店的拓张,屈臣氏本年对北京多家门店进行了改造晋级,将中心区域门店晋级为潮流店,探究与传统门店不同的路途。此外,本年6月,屈臣氏集团在香港开设了一家名为CKC18的购物概念店,除了美妆产品,该店还设有美食区、健康区、电玩潮流区和美酒区,更像是一家零售超市。奢侈品我国联盟荣誉参谋张培英以为,不少企业近些年在个护美妆范畴的增速都出现逐年放缓,投合年青消费群的数字化等新式玩法变得至关重要,屈臣氏挑选在此阶段发力美妆商场也是无法的挑选。北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳则以为,屈臣氏近年来不断在做战略转型,传统屈臣氏门店出售的更多是性价比较高的护肤品牌,但随着同类调集店的竞赛和网络代购途径的老练,大幅度揉捏了屈臣氏传统门店的商场。而彩妆产品具有特殊性,由于彩妆的大都产品都需求顾客亲身试用,关于第一次测验新品的顾客而言,门店体会必不可少。他表明,若此次选址形式试水成功,屈臣氏会将彩妆概念店拓张至富贵商业区。 王晓然 陈韵哲/文并摄

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